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advertising and facebook are two concepts
they have to go in hand
If you want to get results business
on this platform
on the featured video I'll talk to
a feature called overlay
public that will help you improve
result of your advertising campaigns
a facebook
[Music]
Hello my name is Juan Merodio and
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all the tricks on digital marketing
and how to be an entrepreneur success or
Subscribe to my channel one of the
factors that sometimes prevent us
conseguir los mejores resultados de
nuestras campañas de publicidad digital
en facebook es la fatiga publicitaria es
decir una métrica que mide las veces que
mostramos el mismo anuncio a la misma
persona y si esto sucede demasiadas
veces teóricamente empeora los
resultados ahora facebook nos ofrece una
herramienta para evitar este problema y
esta herramienta se llama superposición
de públicos
pero antes de verla investigamos porque
importa la fatiga publicitaria lo que
sucede cuando un usuario se le muestra
demasiadas veces el mismo anuncio es que
esté en la nuncia se vuelve invisible
para el usuario
en algunos casos le puede resultar
molesto pero en otros casos directamente
no genera ningún tipo de impacto por lo
tanto evitar la fatiga publicitaria no
sólo es importante para mejorar los
ratios de conversión de tu publicidad en
facebook sino también para trabajar la
reputación online de tu marca ya que
piensa que un exceso de impactos
publicitarios no del mismo impacto
publicitario la misma persona puede
generar una mala percepción de la marca
y con ello afectar de una manera
totalmente negativa a las conversiones y
a la reputación del negocio pero esto es
algo que sucede frecuentemente no está
fatiga publicitaria porque como bien
sabes una de las estrategias más
interesantes de facebook es crear micro
nichos de mercado es decir audiencias
muy pequeñas lo que provoca que sea más
fácil crear una saturación de la
audiencia determinada cuando nuestro
público objetivo es de sólo unos cientos
o miles de personas
con esto no quiero decir que entonces
llevamos impactar audiencias muy grandes
no sino que lo que nos obliga es a tener
una mayor control y una mayor frecuencia
de cambio de nuestras creatividades en
los anuncios pero para mostrarte cómo
utilizar esta herramienta
voy a entrar directamente en facebook
pero concentramos en nuestra cuenta de
facebook y nos dirigiríamos a la parte d
administrador de mis anuncios bien una
vez estamos ya adentro nos vamos al menú
superior en administrador de anuncios y
desplegamos no nos tendríamos que ir a
públicos tienes que tener creado algún
público segmentado por aquí como puedes
ver tengo varios públicos bueno personas
que enviaron mensajes messenger a mi fan
page distintos públicos no es lo que
tienes que ver es cuántos de éstos
públicos se solapan por lo que imaginaos
que queremos comparar pues este público
objetivo con vamos a ver a este público
objetivo por ejemplo donde nos iríamos
directamente acciones y le vamos a
mostrar superposición de los médicos
fijos que aquí hay un detalle no me deja
porque en este público son 960 personas
se dice que para proteger la privacidad
de las personas no comparten datos con
menos de mil personas por lo tanto
tendremos que ir a bases de datos de
mínimo mil personas por día pero vamos a
hacer otra prueba y vamos a seleccionar
esta base de datos que tiene 11 mil
personas y está de 120.000 de las
acciones mostrar superposición de
públicos y aquí lo estamos viendo fijaos
que nos dice que hay un una
superposición de público de mil 430
personas lo cual supone un 13 por ciento
lo que es un dato importante no como os
digo esto sólo nos permite comparar este
caso dos bases de datos y si queremos
añadir una tercera base de datos nos
permite pero sólo comparar frente a una
fijaos que ha marcado en este caso tres
públicos distintos medios superposición
y en este caso fijaos en mi blog con
crecimiento personal y una coincidencia
del 1% 2 960 personas que siempre tiene
que ser una con otra no nos permite
hacer una comparativa de las tres
por el momento te preguntarás qué hago
ahora con estos datos
lo primero que tienes que hacer es
identificar cuál de las bases de datos
que tienes es más importante para ti
aquí no hay una regla no sólo dependerá
de los objetivos por lo tanto evalúa
cuál de ellas es más importante para la
campaña en concreto que vas a poner en
marcha una vez has hecho esta
priorización de públicos desestructurar
tus grupos de anuncios haciendo una
exclusión del público que no quieres que
se solape para ello lo que tienes que
hacer es excluir del público con mayor
prioridad el de menor prioridad de tal
manera que te asegures que se
conserva tu público prioritario como
puedes ver esta herramienta resulta de
extrema utilidad para asegurarnos que no
duplicamos o triplicamos o incrementamos
demasiado los impactos en nuestras
campañas y por lo tanto reducimos el
coste por impactó a la audiencia que nos
interesa quiero conocer tu opinión por
lo que dejan los comentarios con el
hashtag publicidad facebook
si crees que esta herramienta es útil
para mejorar los resultados de tu
publicidad en esta red social entre
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